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Mardi 14 janvier, Google a annoncé une mesure importante pour son navigateur. Le géant de Mountain View se donne deux ans pour éradiquer tous les cookies tiers sur Google Chrome, soit les trackers qui vous suivent à la trace pour mieux cibler vos goûts et vous proposer de la publicité ciblée. L’annonce – sous couvert de vie protection de la vie privée – a cela d’étonnant que Google a bâti son empire en vendant vos données collectées via ces cookies. Pour autant, cela ne signifie pas que Google cessera de collecter vos données.
Éliminer les cookies pour mieux les remplacer ?
L’élimination des cookies tiers sur Google Chrome se fera en plusieurs temps. À partir de février, la firme de Mountain View va tout d’abord classer les cookies en fonction de leur pertinence, et va peu à peu exclure les trackers les moins sûrs en traitant mieux ceux qui ont été certifiés via la label SameSite. Peu à peu, cette certification deviendra nécessaire, puisqu’un cookie non labellisé sera incapable de vous suivre en dehors du site sur lequel vous l’avez trouvé, en plus de ne fonctionner que les pages https. Enfin, d’ici deux ans, Google espère bannir totalement les cookies tiers sur Chrome.
Mais si Google part à la chasse aux cookies, c’est notamment car ses concurrents ont bien compris qu’ils représentent un moyen de choix pour suivre les utilisateurs. Alors que Safari d’Apple ou Mozilla Firefox se dotent de filtres anti-cookies toujours plus performants, la firme de Mountain View a bien compris qu’ils ne représentent plus un moyen viable à long terme pour collecter des données. Au contraire, la firme estime que la solution de bloquer les cookies pourrait avoir « des conséquences involontaires qui peuvent avoir un impact négatif à la fois sur les utilisateurs et sur l’écosystème du Web. » Le géant du numérique préfère bannir progressivement les cookies afin d’éviter que leurs remplaçants soient encore moins respectueux de la vie privée. Évidemment, lorsque les cookies auront disparu, une autre solution sera mise en place pour collecter des données. Google a indiqué « travailler activement » à l’élaboration d’un nouveau système à même de les remplacer.
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